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直播全民答题突然爆红,四平台烧钱混战能火多久?

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直播全民答题突然爆红,四平台烧钱混战能火多久?

发布日期:2018-01-15 00:00 来源:http://www.mjltech.com 点击:

2018年1月3日,三十而立的“前首富之子”王思聪用自己的微博,为一个诞生不到10天的App打了广告。他的这条微博,正式揭开了“全民在线答题”烧钱大战的帷幕。



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高额的答题奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的社交裂变、一天多次的答题游戏时间、极短时间内答题的紧张刺激…在多种因素加持下,这种新玩法迅速风靡了社交网络。毕竟对于人们来说,这种答题游戏既不怎么耗费时间,又能参与社交互动,最好的结果能赚钱,最坏的结果也能学到知识,何乐而不为?

                         知识就是金钱呐 四平台比着撒钱

             

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这场10万元的撒币活动,让《冲顶大会》APP迅速蹿红,而几大直播巨头也纷纷开动马力。其中,《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线,《百万英雄》是在1月3日上线,花椒直播的《百万作战》1月5日开启。


西瓜视频在晚上11点半将奖金提升到100万元;同一时间映客旗下的芝士超人把奖金拉高到101万元;而更壕的花椒直播,1月6日疯狂撒币132万,其中压轴场晚上11点25分将《百万作战》的奖金定为102万元,成为迄今直播答题单场之最。周鸿祎则亲自为其推广助威,在朋友圈广发英雄帖。

玩家各有招数 赢钱并不容易


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巨额奖金是吸引用户的第一利器。其中花椒百万场人气极高,一度400万人同时在线答题,该平台邀请主持人江苏卫视主持人李好担任出题官。


明星担任出题官是另外一个营销手法。比如《芝士超人》有湖南卫视主持人谢娜、汪涵、“跑男成员”陈赫等助阵。


但是想要胜出并不容易。一位记者朋友小丽参加了三场答题,最好的成绩是第六题。“我终于知道南极比北极冷。”小丽败在这道题上,她觉得答题的乐趣在于长知识,同时还有奖金激励,说不定被大奖砸中。有趣的是,还有人全家上阵,或者是三五好友组队冲击大奖。


吐槽纷飞 盈利模式待解


毫无疑问,直播答题APP在极短时间内获得了大波流量。不过目前仍在探索期。出售复活道具和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的流量变现方式,而这取决于谁家的能力更强。以及如何保持用户粘性,打造有价值的超级用户才是关键。


尤其是,网络上也出现了各种服务器被挤爆、宕机及题库、各种作弊手段等吐槽。


“烧钱大战”过后,直播平台的未来该如何走?


毋庸置疑,“直播答题赢奖金的模式”已经成为2018新年伊始的第一股超强旋风,让人不由得惊叹“知识经济”新一轮风口竟来得如此迅猛。


从长远来看,这种“在线直播答题赢奖金”的模式很可能成为内容产品的一个插件,最终成为一个长期的用户入口,大流量、高留存也可实现。显而易见的是,这种模式对拉新促活有极大帮助,毕竟直接分钱给用户比砸钱做推广更高效,更方便,更靠谱。而当平台拥有巨大的用户流量后,自然会吸引更多的广告主,无论是贴片、植入还是主持人口播,或许都是直播平台下一步要走的商业模式。


这场“烧钱游戏”将持续多久?烧钱过后会更好吗?答案还是个谜。也许用户的新鲜感很快就会过去,也许由此还会衍生出更多新型的商业模式。但它的确更进一步向人们展现了新媒体不断革新传统媒体运作形式的力量,预示着未来的新方向。而最终,时间会告诉我们关于这一切的答案。


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